2026年7月27日，瑞幸诉泰国假瑞幸案宣告胜诉！

瑞幸官方微博转发泰国知名律所Tilleke & Gibbins的消息，配文直截了当——“我们赢了！”

这场历时数年的泰国商标侵权案终审落槌，瑞幸获赔逾9500万泰铢（约合1918万元人民币），这一判决也被泰国司法界视为首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例。

胜诉的结局固然解气，但回溯整个事件，背后是一段险些让品牌折戟海外的曲折故事，这给所有计划出海泰国的中国企业敲响了警钟：商标注册，等不得。

事件的起点，要回溯到2010年。

就在瑞幸计划落地泰国市场的前夕，当地多名主体抢先注册包含“LUCKIN COFFEE”英文标识、“瑞幸咖啡”中文字样、小鹿图形全套商标，甚至还注册了相近的企业名称与公章，并依托抢注商标开设线下咖啡门店。

2022年初，中国游客在泰国街头看到这些门店时，因其视觉设计几乎复刻了瑞幸，仅鹿头朝向相反，导致不少人一度误以为瑞幸在泰国开了分店。

瑞幸随即发布声明澄清“泰假”，并走上了艰难的维权之路。

瑞幸的遭遇绝非孤例。此前，王致和、洽洽、老干妈、茶颜悦色等中国品牌都曾不同程度地在海外遭遇过商标抢注。

企业必须注意，在中国注册的商标仅在境内受保护，它无法自动延伸至泰国或其他任何国家。泰国遵循的是“申请在先”原则，意味着商标权授予最先提交有效申请的企业。

瑞幸虽最终凭借雄厚的法律资源和坚定的维权决心扳回一局，但为此付出了巨大的时间、精力和金钱成本。

对于广大中小规模出海企业而言，一旦遭遇类似抢注，往往在谈判或诉讼中处于劣势，甚至可能因无力承担高昂的跨国维权费用而被迫放弃整个市场。

由此，企业在进入泰国市场前，就应将商标注册作为一项核心战略，进行提前布局，而非可有可无的备选。

• 具有显著性；

• 不被禁止；

• 与其他所有者已注册的商标不相同或相似；

• 不会让公众对商品或服务的所有权或来源产生混淆或误导；

• 符合注册标准。

• 涉及皇家和官方标志、国旗、皇家名称、王室肖像，以及其他容易引起混淆或违反公共秩序和道德的标志；

• 与驰名商标相似、受保护的地理标志；

• 其他由相关法律或部长规定不可注册的商标。